• 长剧霸屏引热议 分析:新政有影响 长剧摊低成本 不要轻易放弃。学习成长的路上,我们长路漫漫,只因学无止境。


    随着《芈月传》收视取得双台破2.5的佳绩,基本锁定了2015年的收视排行榜的亚军位置。

    《法制晚报》记者搜集整理了2015年各大卫视收视成绩,同时对比了近5年的电视剧播出以及收视变化发现,近年来,长剧霸屏,越长越红的情况日益明显。

    特别是进入到2015年,从开年的《武媚娘传奇》、《锦绣缘?华丽冒险》,再到《花千骨》、《伪装者》等热播剧,收视榜上几乎难觅40集以下的电视剧,60集以上的电视剧也逐年递增。

    而大家一般认知的30集以内的短剧,不光消失在收视排行榜上,整体的播放占比也逐年下降。

    记者甚至发现,明年投拍的新剧中,已经完全没有了短剧的踪影。

    ?收视数据?

    近百集超长剧 稳坐冠亚军

    从截止到目前的2015年的收视排行榜来看,年初范冰冰制作并领衔主演的《武媚娘传奇》,尽管引发争议和吐槽不断,但它以3.062的收视率成绩力压群雄,取得冠军位置。紧随其后的是《芈月传》,该剧虽然尚未播出完毕,但以目前在北京卫视和东方卫视收视率已经双台破2,随着剧情深入发展,有望冲击平均收视率2.8的成绩。

    《法制晚报》记者发现,收视排行榜上的冠亚军几乎都是超长剧的代言,96集的《武媚娘传奇》和81集的《芈月传》,两剧加起来就达到了177集。

    其他在2015年取得高收视率的剧集,包括《花千骨》、《伪装者》、《锦绣缘?华丽冒险》等,也都是属于长剧类型。

    不考虑周播剧的存在,在2015年黄金时段卫视播出的电视剧中,《法制晚报》记者发现,杀入收视率前十名的剧集平均集数达到了55.4集,其中低于40集的非长剧只有湖南卫视播出的《神犬小七》一部,为38集。低于30集的剧集完全缺席排行榜。

    近五年播出剧

    长剧逐年扩张

    这种对于长剧的热爱,绝非一天两天养成。

    《法制晚报》记者统计发现,早在2011年,就有68集长剧《回家的诱惑》霸屏,成全年收视率冠军。而在《甄执》等超过60集的超级长剧火热之后,中国观众对于长剧的热爱以及需求度也越来越高。

    2011年收视率排名前15的剧集中,40集以上长剧7部,60集以上超级长剧只有3部。除了登顶的《回家的诱惑》以外,只有《倾世皇妃》一部40集以上电视剧杀入前五,其余杀入前五名的剧集均不到40集。其中,短剧代表――20集电视剧《阳光天使》进榜。

    到了2012年,排名前十五的剧集累计集数已经增加到了680集,低于30集的电视剧从榜单消失。

    2013年,随着《百万新娘之爱无悔》、《天天有喜》等超60集长剧的热播,高收视率长集数电视剧猛增。前十五名电视剧累计集数也历史性达到了814集,超过40集的长剧12部,超过60集超级长剧4部,前十名全部被40集以上长剧所霸占。

    到了2014年、2015年,这种长剧霸屏现象更加显著。

    而从年度收视率冠军来看,在近五年的年度收视率冠军中,除2012年冠军《宫锁珠帘》为37集,其余四部冠军剧集集数都在60集以上。

    ?现象分析?

    新政有影响 长剧摊低成本

    在卫视播出从“一剧四星”过渡到“一剧两星”,甚至在未来可能“一剧一星”的政策下,长剧似乎成了必然趋势。

    在播出剧集需求增多的情况下,电视台的购剧成本并未有相应地追加。一位卫视电视剧采购人员向记者透露,上半年电视台多数采取观望态度,买剧速度明显慢于往年,不少二三线卫视甚至干脆退出了首轮播剧的竞争,只重复播出老剧或者跟播新剧,以便摊低成本,将风险降低。而市面上,好剧大剧几乎都是长剧的天下。

    电视剧资深宣传张雅告诉记者,各大卫视收视压力大,而现下的短剧,在电视剧制作行业往往属于短平快项目,靠广告植入或者赞助拉回成本,剧集质量不牢靠,收视率自然不理想。长剧自然成了购买的首选。

    知名电视剧制片人徐亮坦言,由于目前整体的市场走向,影视公司想保有大制作的剧不赔钱,就要将电视剧的剧集做长。“请知名演员、好的制作班底,怎么一部剧的成本也要几千万甚至过亿,如果一家电视台购买该剧的成本是百万的话,一部50集的电视剧,两家电视台加上一家独播视频网站购剧的成本才能拉平制作成本。”徐亮说。

    类型有偏差 营销拉长战线

    除了成本问题,记者发现,长剧类型相对比较集中,超长剧多出在古装剧或年代剧,都市题材反而成了罕见项目。

    青年编剧青木告诉记者,电视台每年对古装剧有着播出份额的要求,因此在购买古装剧时,自然只锁定大剧长剧,中小成本古装剧基本退出市场。而现在大型古装剧从剧本创作之初就要60集以上,如果没有这样的长度,制作人连剧本都不会去看。

    同时,从营销角度讲,长剧更容易“攒人气聚话题”,在收视率上有较好成绩,张雅告诉记者:“电视剧行业对于营销这件事不如电影看得如此之重,电视剧行业只有大剧才肯花钱做营销,大剧一般都是40集起,如果算40集电视剧每晚播两集的话,营销的时间可以有20天,但是短剧营销特别难。例如《武媚娘》、《琅琊榜》这类的剧,由于他们剧集长,我们可做的营销话题可以有很多节奏,电视观众也可以通过日积月累的时间,慢慢爱上人物,现在的收万博官网manbetxAPP下载,万博官网manbetx登入,万博官方网站视率走势都是逐步走高的,这也是营销带来的。”

    ?剧集前瞻?

    长剧市场扩张 明年无短剧立项

    影视剧越来越长,不光体现在收视率上,从每年的影视剧立项上也可见一斑。

    《法制晚报》记者统计发现,从2011年以来,电视剧平均单部集数就一直呈现增长趋势。从广电总局公布的数据来看,今年上半年获得发行许可的159部剧集,平均集数已经达到了39.81集,距离长剧40集的门槛已经近在咫尺。

    不仅如此,业内人士认为,随着上星卫视播剧品质提升,现在库存剧基本上都是中小成本短剧,目前压在库存很难被市场消化。随着市场更加细分,大型影视公司基本以电视剧质量作为投剧的主要衡量标准,今年各家影视公司投剧立项,基本都是40集起拍。

    明年投拍的新剧集里,低于30集的短剧截止到目前都没有立项。

    近5年备案发行许可剧集情况(截止到今年上半年)

    年份 剧集部数 剧集总数 平均集数

    2011年 469部 14942集 31.9集

    2012年 506部 17703集 34.99集

    2013年 441部 15770集 35.75集

    2014年 429部 15983集 37.26集

    2015年 159部 6330集 39.81集

    延伸播出平台 剧集谋不同出路

    那么,随着电视剧市场越来越成熟,观众越来越理性,市场就真的抛弃“短剧”了吗?在记者的调查中,短剧前两年在三线卫视和地面影视频道热映,但始终效果不好,今年“短剧”在周播剧场和视频网站找到展示平台。

    周播剧是近两年的新鲜事物,2015年湖南卫视用《花千骨》确立自己周播剧市场地位后,周播成为影视公司又一大盈利点,2015年10月,东方卫视也打造周播品牌,在播出《他来了请闭眼》取得不俗收视成绩后,2016年将有多家卫视致力于打造周播剧场品牌。2016年各家卫视电视剧播出平台,周播剧场成为30集万博官网manbetxAPP下载,万博官网manbetx登入,万博官方网站左右的电视剧栖身之所。

    而“网剧”一般以“短平快”的形式存在。

    纵观各大视频网站,自制网剧和网剧都以20集为主力军,有的一些单元剧更是仅有6到8集。

    但是由于网剧质量参差不齐,如今在视频网站拥有大点击量的电视剧依旧以上星卫视播出的电视剧为主。

    随着市场的日趋完善,视频网站将成为短剧的最好播出平台,同时短剧也可以以季播的形式丰富视频网站内容。 (记者 许思鉴 王磊)




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